对扫码支付的妥协 终于用上了微信的星巴克

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  去年，我们还在看各种评论文章，分析星巴克为了坚守自己的利益和商业模式，如何对中国的“扫码支付”避而远之；今年，我们终于在大饼摊和拉面铺都贴满了二维码之后，在星巴克刷起了微信的二维码。在不受待见的Apple Pay之外，我们等到了熟悉的支付方式。

  其实，星巴克一直是一个乐于拥抱新技术的公司，在其他几个国家成熟的信用卡体系之下，它也一早就建立了线上支付、线上礼品卡、电子会员卡APP等多种形式，相互绑定以增加用户粘性的消费模式。

  尽管，星巴克也有意在国内建立类似的制度，不过，也许是受到金融政策的限制，也许是并不普及的信用卡制度，也许，占比例太小的花钱的那群人，都让它自有的支付体系无法落地。选择与中国现存的支付方式合作，才是借机扩大中国市场大门的更方便快捷的道路。

  年初，Papi酱为积家拍摄的广告，让“堕落的奢侈品”成了当周的热点，网红成为顶级消费品的广告主角多少让人有些不适应。

  毕竟，在我们的印象中，话题虽然重要，但是这些本来就针对小众市场的品牌，难道不是极为珍惜自己的羽毛，不能轻易地让人降低或者损伤自己的形象，毕竟，品牌的价值，常常要远超过与商品本身的价值，而其中的溢价有太多都是一个个精美的市场宣传，包装而来。

  当然，在越来越难做的市场中，找鹿晗代言卡地亚、吴亦凡代言宝格丽，或者是找Papi代言积家，都不算是走错，毕竟，整个消费市场都在升级，高端的产品都在不断下探市场，以更加亲民的产品线扩大自己的受众。

  LV作为国人最熟悉的奢侈品品牌，今年做了很多件大事，对于潮人们来说，LV与美国潮牌Supreme的合作，大概是今年上半年最受热议的跨界联名了。

  本来，跨界、联名在设计行业都不过是一个普遍的现象，每一个品牌都会找设计师、明星、行业的设计者或者民众，一起来设计特别系列，不过，当我们正真看到LV和Supreme的名字放在一起的时候，大家都有一种“有生之年”的错觉，因为十几年前，LV曾经将以“致敬/嘲讽”它的Supreme告上法庭。

  在势利的时尚圈，当然没有永远的敌人，为了笼络年轻人的心，LV依旧不计前嫌甚或有些低姿态地，请来了Supreme与她一同合作。LV的眼光是正确的，小半年的时间里，他们的合作，依旧是业界和粉丝们热议的焦点，而6月30日的限量快闪开卖，也引发了几千人的长队，一衣难求。

  LVMH进军电子商务平台侈品网店正式上线年从苹果挖来首席数据官开始，人们就在不断预测世界最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH），究竟何时才要再次杀回电商的战场，直到6月24日，被传了多年的奢侈品网店，终于上线。

  接下去，货源、渠道、物流、服务，从欧美到亚洲市场，都将成为他们争夺的下一个重点，每一个奢侈品集团，都必须在抢占住线上平台，开辟出一片新的增长空间。

  京东3.97亿美元投资Farfetch 亚马逊推出免费试穿 电商大佬锚定时尚市场

  亚马逊在时尚产业的布局并不是从今年开始的，不过，他们却在今年频放大招。先是在四月底以一个科技宅男的角度，推出了备受争议的Echo Look，根据机器算法为用户更好的提供穿搭建议的智能摄像头。随后，又在六月，于美国推出了免费的试穿服务Prime Wardrobe，作为Prime会员服务的增值项目，无需多花钱，就能免费先回家试穿衣服，再决定是不是购买。

  频频受到高端品牌拒绝的亚马逊，显然已经立下了自己在时尚产业领域站稳脚跟的志愿，和亚马逊一样想要在电子市场之外开辟新战场的，并还有中国的电商。

  同样是六月，刘强东突然宣布，京东以3.97亿美元投资英国奢侈品电子商务平台Farfetch，刘强东成为后者的董事局成员之一。接下来，京东将从营销、物流、技术等方面与之进行合作帮助Farfetch的品牌深入中国市场。面对中国这块尚有些空白的线上高端时尚市场，京东已经用真金白银表明了自己的心意。