巨子“新飞”式微之路

  “新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，信任有点年岁和履历的人关于这句广告词都不会生疏，作为冰箱业巨子的新飞，当年真可谓众所周知。但是最近却爆出新飞电器因为经营不善，现已向当地政府请求重整。

  说起新飞的光辉年代，可以说简直与现在的华为齐头并进。成立于1984年的新飞，由河南当地的军工企业改制而来。上世纪90年代，新飞冰箱赶上了我国冰箱职业最兴旺的时期，位居我国冰箱职业前列，与海尔、美菱、容声一同被称作我国冰箱职业的“四大家族”。1996年，新飞曾创下全国冰箱品牌前三强，市场占有率一度直逼20%。直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。许多家庭都以是否有新飞冰箱作为婚嫁的条件，许多人更是有着“宁去新飞，不去银行”的心态。当年的四朵金华如今也是各自走向了不同的路途，容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐式微，做的最好的应该是海尔，不断加大研制投入，发明国产神话。

  榜首：盲目引进外资，直接损失线年，在政府的掌管下，新加坡丰隆集团90%控股新飞，本乡办理层彻底损失话语权。而丰隆集团关于国内的家电职业彻底不熟悉，又常常空降办理层，办理日趋紊乱。

  新飞品牌一切权归河南新乡市政府一切，新飞冰箱这家企业并不具有品牌一切权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租借，用于赚取品牌使用费。导致品牌办理紊乱，也埋下了式微的种子。

  跟着话语权的损失，在丰隆集团的要求下盲目进军小家电职业，因为条件技能不成熟，使得质量安全事故频发，将辛苦打造的质量为重的品牌效应浪费殆尽。

  丰隆集团入主新飞后没能很好保存原有的办理和技能团队，导致人才流失。在呈现危机时消沉应对，没能像海尔相同走上自主研制，科学技能创新的路途。这也是新飞式微的一个重要原因。

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